廣告文案怎麼寫？撰寫出吸睛文案、廣告文案必備架構｜文案撰寫技巧
為什麼廣告文案這麼重要？
好的廣告文案能讓激起客戶的痛點進而做出下一步動作，平均每位使用者瀏覽一篇貼文的時間是3秒，若無法在3秒內吸引用戶的眼球將會被滑掉
好的廣告文案要盡可能的增加客戶瀏覽的時間，如果能激起購買慾望那更好，本文將提供廣告文案撰寫技巧、如何開始寫文案？讓您了解撰寫廣告文案的技巧。
廣告文案基本概念解析
這是一款高效的咖啡機。
忙碌的早晨，5秒讓您一鍵享受咖啡的現磨香醇！
後者不僅提出產品功能，還創造了畫面感，以及主打效率人的痛點，這就是廣告文案的價值所在。
好的廣告文案有什麼特點？
現代人注意力有限，文案的第一句話必須足夠抓住目光，一篇優秀的廣告文案，通常具備以下三大要素：
- 痛點引導：「你還在為學習英文苦惱嗎？」
- 勾起好奇：「這款手機居然比蘋果更好用？」
- 數據衝擊：「90%的人都後悔沒早點知道這個方法！」
- 用「你」讓讀者有參與感
- 用「問題」讓人停下來思考
- 用「數字」讓內容具體有力
廣告文案撰寫必備架構
AIDA法則 (Attention, Interest, Desire, Action)是經典的廣告文案框架，從「吸引注意」到「引導行動」逐步推進，讓讀者一路看下去，最終產生行動。
A（Attention）吸引注意力
第一句話很關鍵，決定了讀者要不要繼續讀下去。目標：讓人停下來，瞬間被吸引住。
👉 文案範例1：
- 提問引導：「你知道嗎？90%的人都忽略了這個省錢方法！」
- 數據衝擊：「一天只需要10分鐘，學會比對手多賺3倍的文案技巧！」
- 挑戰常識：「減肥真的不必餓肚子，營養師教你吃飽瘦更快！」
👉文案範例2：
普通文案：
這是我們最新推出的護膚品。
AIDA文案：
花再多錢保養，卻還是滿臉暗沉？問題根本不是你的肌膚，而是你選錯了方法！
💡 I（Interest）引起興趣
抓住注意力後，下一步是讓讀者感覺 「這就是我需要的！」，可以回想一下您是否曾偶然滑到他家的廣告貼文，讓您有股衝動想要不顧一切的立即下單？
👉 文案範例1：
- 揭示利益點：「只需7天，讓你的廣告點擊率翻倍！」
- 提供獨特解法：「別再用老方法寫文案，這個新技巧讓人一眼就被吸引！」
- 創造專屬感：「這是專為創業者打造的低成本高回報廣告策略！」
👉文案範例2：
普通文案：
我們的課程很專業，適合所有人。
AIDA文案：
你也能寫出讓人一看就下單的爆款文案——只要學會這3個關鍵技巧！
D（Desire）激發欲望
讓讀者不只想了解，而是渴望擁有，創造心理上的非買不可。
👉 文案範例1：
- 描繪理想結果：「想像一下，文章一發布，顧客主動找上門，不再需要死命推銷！」
- 放大痛點解脫感：「不用再熬夜想文案，這個方法讓你30分鐘寫出一篇爆款！」
- 社會認同背書：「已超過1萬名創業者實測有效！」
普通文案：
我們的產品幫你省時間。
AIDA文案：
每天省下2小時，加班變提早下班，終於能陪家人吃晚餐了！
A（Action）引導行動
最後一步，要明確告訴讀者讓他們馬上行動！
👉文案範例1：
- 行動指引清楚直白：「立即下載」、「點擊申請免費試用」、「現在加入，享8折優惠！」
- 製造緊迫感：「限量50名」、「優惠只到今晚12點」
- 強化低風險：「不滿意免費退費」、「現在加入，免費試用30天」
👉文案範例2：
普通文案：
我們的產品現在有優惠。
AIDA文案：
現在購買，享限時8折優惠，錯過今天就沒了——點擊下方立即行動！
PAS法則（Problem, Agitate, Solution）
PAS法則比較適合強調「痛點」的產品或服務，透過加強讀者的不滿，讓解決方案顯得更迫切、更不可取代，PAS法則主要會是利用消費者的恐懼心理
我個人是較不喜歡使用這種行銷手法，但他還是會有非常大的行銷成效，所以一起分享給您參考
像之前中國有一個很紅的補習班廣告，文案內容是「您來，我們培養您的孩子，您不來，我們培養您孩子的競爭對手」，不可否認的是這篇文案製造出非常成功的焦慮。
P（Problem）指出問題
先讓讀者感受到 「沒錯！你說的就是我的問題！」，這邊強調的是讓讀者覺得他自己有問題。
👉文案範例1：
- 戳痛點：「花錢打廣告，卻沒人點擊？」
- 引起共鳴：「寫了半天文案，還是沒人看？」
- 暴露隱藏問題：「別再怪產品不好，是文案拖累了你的成交！」
普通文案：
廣告效果不好可能是文案的問題。
PAS文案：
你的產品明明很好，為什麼廣告沒人看？問題可能不是產品，而是文案沒打動人！
A（Agitate）激化痛點
讓讀者越想越不舒服，甚至感到「不馬上解決就會越來越糟」。👉文案範例1：
- 強化後果：「廣告沒效果，成本燒完了業績還是掛零嗎？」
- 情緒放大：「辛辛苦苦寫文案結果沒人看，心不累嗎？」
- 塑造緊迫感：「競爭對手都在用吸睛文案衝刺了，你還在原地打轉嗎？」
👉文案範例2：
普通文案：
廣告沒效果會浪費錢。
PAS文案：
每天燒著廣告費，卻沒帶來一個訂單，你還要繼續這樣浪費下去嗎？
S（Solution）提供解決方案
最後，推出解決方案，讓讀者看到救贖，迫不及待地行動！
👉文案範例1：
- 簡單明確：「讓你的廣告點擊率翻倍，只需學會這個3步驟文案法則！」
- 強調快速見效：「30分鐘搞定文案，不再熬夜苦思！」
- 給予行動指引：「現在報名，免費試學3天！」
👉文案範例2：
普通文案：
我們的產品能幫你提升廣告效果。
PAS文案：
別讓廣告費白燒了！3步驟文案法則讓你的廣告點擊率翻倍——現在點擊下載免費範例！
如何寫好廣告文案？
統整一下該如何寫好廣告文案，下方五步驟給您參考，只要掌握好這些訣竅文案基本就沒問題了。
- 確認目標受眾
了解他們的需求、痛點、語言風格，打造「專屬」的文案 - 設計吸睛標題，舉例：
「你知道嗎？80%的人都在用這個方法快速提高收入！」
「只需3個步驟，讓你的廣告文案點擊率提升200%！」 - 創造情感連結
讓讀者感受到品牌的溫度，或激起共鳴感 - 加入數據與證明
實際數據、案例、名人背書等，提升信任感
此步驟不強制，當然有的話會更有說服力 - 提供明確的行動指引(CTA)
例如：「立即下載」、「免費試用」、「點我了解更多」
如何設計吸睛廣告？
除了廣告文案撰寫技巧，搭配一張好的圖片更能提高勝率
通常高飽和度的廣告圖片會更吸睛(不是絕對)，並利用AIDA或PAS撰寫一個標題作為圖片大字，讓用戶可以清楚直觀了解這篇貼文是在講什麼內容，直白一點就是這個標題有大機率會直接為你這篇廣告貼文定生死。
不知道閱讀到這裡您的是否有經歷過 Facebook 的 20% Rule 時期呢？
那時候廣告圖的文字比例不能佔圖片的20%，每當遇到那種要塞非常多文字資訊進圖片的案主都會讓行銷人非常頭痛，現在臉書已經撤銷了這個規定，但還是有提到文字比例低於20%的廣告圖會比較容易有好的成效。
以上就是廣告文案的撰寫技巧，祝福閱讀到這裡的您流量滿貫、業績長紅。
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